Why footballers are signing crypto sponsorship contracts more and more often
1 min readCryptocurrency and professional football seem like a strange combination at first glance. Yet the number of collaborations between crypto companies and football clubs is growing rapidly. PSV Eindhoven plays a striking role in this, and that is no coincidence.
The world of football sponsorship is changing profoundly. Traditional sponsors are making way for new players from the financial technology sector, and crypto companies are leading the way. For fans, it is important to understand why this shift is happening and what it specifically means.
How Crypto Took Over Football
Cryptocurrency companies discovered football as a marketing channel because the sport offers enormous, loyal fan bases. With millions of engaged supporters worldwide, shirt advertising or stadium naming rights provide direct access to an audience that is difficult to reach via traditional media.
The timing is not coincidental. In the Netherlands, in July 2025 a ban on gambling sponsorship in professional football came into effect, causing Eredivisie clubs to suddenly see a large gap in their sponsor portfolio. Crypto and fintech companies were ready to fill that gap, with attractive contracts as bait.
Why PSV is attractive to crypto partners
PSV is an ideal partner for crypto companies. The club has a passionate fan base, a strong European image, and delivers consistently at the highest level. That makes PSV a premium platform for brands looking for international visibility.
Platforms that promote their services to engaged sports fans know that football fans form a particularly active audience. Many users today use cryptocurrency to shop online and DeFi services to gamble with crypto. That’s why many crypto gambling platforms allow users to deposit and withdraw with Bitcoin, Ethereum and more.
In 2025, PSV renewed its partnership with trading platform iFOREX after winning the Dutch title. This confirms that PSV consciously uses financial platforms as a marketing tool.
What players earn themselves from crypto deals
Individual players increasingly benefit from crypto partnerships, either through personal endorsement deals or through club-wide bonus arrangements. Crypto companies sometimes offer payments in digital currencies, which can be attractive to players as speculative investments.
PSV has first-hand experience with the unpredictability of crypto. In 2021, the club received 9.5 bitcoin through a deal with Anycoin Direct, which were later sold in 2024 for €409,000. As Crypto Insiders reported, PSV thereby missed out on a substantial profit because the price rose further afterwards. The same risk applies to players who enter into personal crypto deals.
What this trend means for PSV fans
For fans, the sponsor world is visibly changing. Where shirts used to display names of beer brands or telecom companies, they now feature logos from trading platforms and digital currency firms. That calls for a different way of looking at what a sponsor actually represents.
The broader trend is clear: the end of gambling sponsorship in the Netherlands has created space that crypto and fintech are quickly filling, as iGaming Express analyzed in its overview of the Eredivisie market. For PSV fans, this means concretely that the club can be financially stronger thanks to these new partnerships, as long as volatility in the crypto market doesn’t spoil things.
Comments14
Wie kijkt mee? 🤡 Als spelers in digitale valuta worden betaald en het beweegt ineens hard omlaag, dan heb je snel gedoe. Ik vind het prima als het PSV geld oplevert, maar laat ze wel hard opsplitsen, anders is het gewoon peak volatiliteit op de bank.
Wie ziet het risico eigenlijk ook? Als spelers "betalingen in digitale valuta" krijgen, dan kunnen die deals ze later juist pijn doen. Lijkt me beter als PSV die exposure strak begrenst. 👀
Wie kiest eigenlijk deze deals voor de spelers, persoonlijke endorsements of clubbrede bonussen? Als het (deels) in digitale valuta gaat, dan zit er voor iedereen een speculatie-element in. Ik ben voor groei, maar ik wil vooral stabiliteit in plaats van "moon or bust". 💀
Eens, de sponsor op je borst verandert, maar het doel blijft hetzelfde: geld uit een doelgroep trekken. Alleen ben ik bang dat wij straks vooral lezen over BTC koersen ipv over voetbal. 🔥
Na de titel in 2025 vernieuwde PSV volgens het stuk en dat zetten ze bewust als marketingtool. Dat vind ik wel goated, maar ik vraag me af hoeveel marge we echt overhouden na fees en die wisselkoers-gedoe... 🐐⚽
"In juli 2025 trad een verbod op goksponsoring in werking" en ineens is crypto de opvolger. Klinkt logisch, maar voor fans voelt het nog steeds als hetzelfde spel, andere logo's. Ik wil gewoon dat de club risico beheerst en niet op geluk drijft.
"PSV vernieuwde in 2025 na de Nederlandse titelwinst" oké maar contracten in crypto kunnen dus ook tegen je werken als de markt draait. 2021-Anycoin Direct was echt een les, want die winst mis je als de koers door blijft knallen. Dit rookt eerst, maar ruikt op z'n minst naar risico.
Die Anycoin Direct deal... 9,5 bitcoin later verkocht voor 409k, maar daarna verder omhoog. tbh dat is echt pijnlijk als je ziet hoe koersen lopen. Jammer dat spelers en club altijd dat timing-gokje meenemen.
ik snap het marketingverhaal, maar het voelt wel alsof PSV ons publiek opnieuw moet uitleggen wat een sponsor is. Je ziet het gewoon op shirts, minder 'vertrouwde' merken, meer digitale handelsplatformen. Voor fans is dat wel wennen, maar financieel kan het w huren als ze het strak managen.
Ik snap wel waarom sponsors nu crypto doen, maar dat "premiumplatform" gevoel is ook gewoon een hype-check. PSV lijkt er slim van te maken, maar die volatiliteit blijft wel een risico voor ons Europees imago.
"PSV vernieuwde in 2025" klinkt alsof de club dit actief gebruikt als marketingtool, oké. Maar ik ben benieuwd hoeveel daarvan echt voor de spelers is en hoeveel puur clubinkomsten zijn. Als dat koersrisico weer terugkomt, voel je het misschien niet meteen, maar straks wel.
tbh ik vind het vooral raar dat het na het gokverbod ineens "logisch" wordt. Je krijgt nog steeds dezelfde money mindset, alleen met andere logo's op het shirt. 🤡
Tbh die timing met het gokverbod is echt duidelijk, want ineens vallen die crypto- en fintech-logo's overal. Als PSV er echt 9,5 bitcoin mee pakte en later voor 409k verkocht, dan is dat ook gewoon een voorbeeld van hoe koers-risico's altijd terugkomen. Hopelijk doen ze dit nu met betere afspraken.
Ik snap wel waarom crypto erin vliegt, maar die volatiliteit blijft gewoon eng. PSV met zo'n Anycoin Direct-verhaal (9,5 bitcoin) laat zien dat je timing echt alles is, en dat is niet hoe je als fan naar je club wil kijken.