PSV Eindhoven heeft door de jaren heen een rijk sponsorlief gehad dat niet alleen de club financieel versterkte, maar ook de identiteit en uitstraling van de ploeg mede vormgaf. Van historische samenwerkingen met Philips tot tijdelijke partnerships met gokbedrijven, elke sponsor heeft op zijn eigen manier bijgedragen aan de ontwikkeling van de club. In dit artikel blikken we terug op een aantal van de meest invloedrijke sponsoren uit de geschiedenis van PSV.

De relatie tussen voetbalclubs en gokbedrijven heeft jarenlang een prominente rol gespeeld binnen sportmarketing. Om beter te begrijpen hoe deze merken zich binnen en buiten het voetbal positioneren, is het nuttig om te kijken naar hun aanwezigheid in de online markt. Daan van der Linden deed onderzoek naar de beste platforms voor wedden op sportwedstrijden (bron: https://www.pokerstrategy.com/nl/casino). Zijn bevindingen laten zien hoe breed en invloedrijk deze sector is, en waarom dergelijke bedrijven voorheen graag samenwerkten met clubs als PSV. Hoewel recente regelgeving inmiddels een einde heeft gemaakt aan dit soort partnerships, vormden gokgerelateerde sponsors destijds een belangrijk onderdeel van PSV’s commerciële strategie.

Philips behoort zonder twijfel tot de meest invloedrijke sponsoren die PSV ooit heeft gehad. De langdurige shirtsponsoring vanaf de jaren tachtig weerspiegelde de historische band tussen bedrijf en club. Deze samenwerking gaf PSV een unieke identiteit en zorgde decennialang voor financiële rust en wereldwijde herkenbaarheid. Het partnerschap werd vaak gezien als een schoolvoorbeeld van hoe een bedrijf en een voetbalclub samen kunnen groeien. Bovendien wordt het nog steeds genoemd als een van de meest iconische sponsorrelaties in het Europese voetbal.

Na het afscheid van Philips als shirtsponsor maakte PSV een grote stap richting modernisering met Energiedirect. Deze samenwerking markeerde een nieuw hoofdstuk waarin de club zich meer openstelde voor commerciële partijen buiten het traditionele netwerk. Het partnership hielp PSV aansluiting te houden bij de veranderende sponsormarkt, waar branding en digitale zichtbaarheid steeds belangrijker werden. Daarnaast liet het zien dat PSV bereid was om mee te bewegen met een markt waarin flexibiliteit en innovatie steeds meer centraal staan.

Een andere opvallende sponsor in de recente geschiedenis was TOTO, aanbieder van sportweddenschappen. Hoewel geen klassieke casinopartner, maakte TOTO wel deel uit van de bredere kansspelindustrie. De samenwerking stond bekend als megadeal en zorgde voor veel zichtbaarheid binnen het stadion en op clubmedia. Het was een periode waarin weddenschappen en sportcommercialisering steeds verder samenkwamen, maar ook onder meer publieke en politieke kritiek kwamen te staan.

Voorafgaand aan de samenwerking met TOTO had PSV ook een partnership met Wellbet, een Aziatisch gokbedrijf. Deze deal richtte zich vooral op internationale marktgroei en versterking van de merknaam PSV in andere regio’s. Voor de club betekende dit een uitbreiding van commerciële mogelijkheden, maar het riep eveneens vragen op over de rol van kansspelbedrijven in de sport. Bovendien illustreerde deze samenwerking hoe clubs in die periode steeds actiever zochten naar wereldwijde commerciële kansen buiten de traditionele sponsormarkt.

Met de invoering van het verbod op sponsoring door online gokbedrijven kwam er een einde aan dergelijke samenwerkingen. Clubs mogen niet langer reclame maken voor casino’s of weddenschapsaanbieders. Voor PSV betekent dit dat het zich opnieuw moet oriënteren op nieuwe sponsortypes, na jaren waarin gokbedrijven onderdeel waren van de commerciële strategie.