PSV Eindhoven ha tenido a lo largo de los años una rica historia de patrocinio que no solo reforzó financieramente al club, sino que también ayudó a moldear la identidad y la imagen del equipo. Desde colaboraciones históricas con Philips hasta alianzas temporales con casas de apuestas, cada patrocinador ha contribuido a su manera al desarrollo del club. En este artículo, echamos la vista atrás a algunos de los patrocinadores más influyentes en la historia del PSV.

La relación entre los clubes de fútbol y las casas de apuestas ha desempeñado durante años un papel destacado en el marketing deportivo. Para comprender mejor cómo estas marcas se posicionan dentro y fuera del fútbol, resulta útil observar su presencia en el mercado en línea. Daan van der Linden investigó las mejores plataformas para apostar en eventos deportivos (fuente: https://www.pokerstrategy.com/nl/casino). Sus hallazgos muestran lo amplia e influyente que es esta industria y por qué este tipo de empresas solían colaborar con clubes como el PSV. Aunque la normativa reciente ha puesto fin a este tipo de alianzas, los patrocinadores relacionados con el juego formaron en su momento una parte importante de la estrategia comercial del PSV.

Philips es, sin duda, uno de los patrocinadores más influyentes que el PSV ha tenido. El prolongado patrocinio de la camiseta desde los años ochenta reflejaba el vínculo histórico entre la empresa y el club. Esta colaboración otorgó al PSV una identidad única y proporcionó durante décadas estabilidad financiera y reconocimiento mundial. La alianza se consideró a menudo un ejemplo de manual de cómo una empresa y un club de fútbol pueden crecer juntos. Además, todavía se menciona como una de las relaciones de patrocinio más icónicas del fútbol europeo.

Tras la despedida de Philips como patrocinador principal de la camiseta, el PSV dio un gran paso hacia la modernización con Energiedirect. Esta colaboración marcó un nuevo capítulo en el que el club se abrió más a socios comerciales fuera de la red tradicional. La alianza ayudó al PSV a mantenerse al día con el cambiante mercado del patrocinio, donde la marca y la visibilidad digital eran cada vez más importantes. Además, demostró que el PSV estaba dispuesto a adaptarse a un mercado en el que la flexibilidad y la innovación ocupan un lugar central.

Otro patrocinador destacado en la historia reciente fue TOTO, proveedor de apuestas deportivas. Aunque no era un socio de casino clásico, TOTO formaba parte de la industria del juego en sentido amplio. La colaboración fue conocida como un megacontrato y proporcionó gran visibilidad dentro del estadio y en los medios del club. Fue una época en la que las apuestas y la comercialización del deporte convergieron cada vez más, pero que también se enfrentó a críticas públicas y políticas.

Antes de la colaboración con TOTO, el PSV también tuvo una alianza con Wellbet, una casa de apuestas asiática. Este acuerdo se centró sobre todo en el crecimiento del mercado internacional y en fortalecer el nombre de marca del PSV en otras regiones. Para el club, significó una ampliación de las oportunidades comerciales, pero también suscitó preguntas sobre el papel de las empresas de juego en el deporte. Además, esta colaboración ilustró cómo los clubes, en aquel período, buscaban de forma cada vez más activa oportunidades comerciales globales fuera del mercado de patrocinio tradicional.

Con la introducción de la prohibición de patrocinar por parte de las casas de apuestas en línea, este tipo de colaboraciones llegó a su fin. Los clubes ya no pueden hacer publicidad de casinos o proveedores de apuestas. Para el PSV, esto significa volver a orientarse hacia nuevos tipos de patrocinadores, después de años en los que las casas de apuestas formaron parte de su estrategia comercial.